大洋新聞 時間: 2014-04-01來源: 信息時報 作者: 李星慧 加多寶在超市裡的產品宣傳和推廣很吸引人。
  信息時報訊 (記者 李星慧) 18年來一直毫不妥協只生產一種配方的涼茶;18年來獨創的高科技工藝、出其不意的營銷手段,使她比任何一種飲料都要閃耀時尚光芒。 這就是加多寶,一個將廣東地方傳統食品做成全國產業,未來將發展成為世界產業的一個充滿傳奇色彩的品牌。近日,中國行業企業信息發佈中心舉辦的第十八屆全國市場銷量領先品牌研究成果發佈會上公佈的數據表明,加多寶已穩居中國罐裝飲料行業的領導者地位。
  堅持
  將正宗與傳統進行到底
  時光追溯到上世紀90年代初,廣東涼茶還只是偏於一隅的地方食品,主要在街邊小鋪散賣銷售。當時涼茶始祖王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶秘方獨家傳授給加多寶,1996年,加多寶創造了紅色易拉罐包裝,並推出了涼茶行業第一罐紅罐涼茶。18年來,加多寶專註在王澤邦正宗配方的傳統涼茶上,配方始終如一,口感始終如一,先後投入了數百億元將紅罐涼茶打造成了中國飲料行業最有正宗內涵、極富文化底蘊的商業標識,使廣東涼茶從南粵走向全國,在中國市場超越國際飲料巨擘可口可樂,成為當之無愧的罐裝飲料領導品牌。
  創新
  給傳統食品添加現代工藝
  在今年的3·15前夕,加多寶在北京發佈了《加多寶涼茶質量安全白皮書》,與業界分享品質管控經驗及全方位的質量管理體系。中國飲料工業協會秘書長康永璞對此表示認同和贊賞:“食品安全問題是我國社會生活中的一個重要熱點和難點。作為行業的骨幹企業要在產品生產各個環節上主動的去負擔更大的責任,要不斷的提高履行社會責任的水平。”
  加多寶18年來在堅持傳統與正宗的同時,通過科技創新、食品安全質量管理體繫上的精益求精,使涼茶成為現代人的時尚飲料,紅遍大江南北。加多寶集團品質管理部總經理龐振國指出,在保證涼茶傳統蒸煮工藝的情況下,加多寶創造出了“集中提取,分散灌裝”的大工業化生產模式,實現了涼茶飲料行業生產方式的歷史性突破,保證了每一罐正宗涼茶的生產標準化、產品新鮮度和品質的一致性,為此獲得了有“食品界奧斯卡”之稱的“全球食品工業獎”。同時也通過美國食品藥品管理局(FDA)及CNAS認可證書,成為國內涼茶行業首家獲這兩項國際權威認證的企業,開啟了走向國際的綠色通道。
  在原料方面,加多寶採用“公司+基地+農戶”合作種植和定向採購的模式,根據“三花三草一葉”本草原料的地道性及種植傳統與生長特性的不同,分別在全國9個省份設立了不同原料的種植基地,實施GAP管理,為從源頭管控產品質量安全提供了強有力的保障。
  業內專家指出,正是加多寶公司建立的這種“360度品質管理體系”,全方位對質量進行管控,以優異的產品獲得消費者的信任,才能得以快速發展,成為行業領袖的同時,也帶動了整個涼茶產業的大發展。
  驚艷
  開創娛樂營銷新視野
  如果說正宗配方賦予了加多寶古老傳統的中國文化靈魂,科技創新和“360度品質管理”賦予了加多寶現代的血液,那麼加多寶的營銷方式,就是讓她驚艷四座的一把利器,使其成為國人心中最時尚的飲品。
  加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示,從2004年起,加多寶就投入巨資在央視等強勢平臺進行廣告投放。同時加多寶參與了一系列大事件,如2006年德國世界杯、2008年北京奧運會、2010廣州亞運會、2012倫敦奧運會,再到與《中國好聲音》、湖南衛視跨年晚會、浙江衛視跨年晚會、鳳凰衛視《鏘鏘三人行》等高關註度節目及平臺進行深度合作,助其成為每年飲料行業中最耀眼的明星。  (原標題:加多寶紅罐旋風席卷飲料市場)
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